公关活动策划有常规的方法可供遵循,但也有不少技巧。三分策划,七分实施。今?a href="http://www.yourcosmicclock.com" target="_self">山东活动策划公司给大家讲讲?/p>
公关活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用,一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入?为了企业的传播需要,为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度,为了更多的目标消费者去购买他硺产品,这就是新产品上市公关活动的目标?/p>
没有目标而耗费巨资偡活动是不可取的,目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企,看到同行做节日公关活动,他也要做,而且要求活动规模更大、规格更髡、发稿更多,但说不清楚为什么要做,要传播什么样皨v卖点、概念,没有设立目标?/p>
有的企业做公关活动,设定了不少目标,比如,提高知名度、美誉度,促进销售等Ρ,但是没朅e量化(提高知名度、美誉度的百分比,促进销售的货币额度),方向模糊,错把目的当目标。目标一定要量化,它不是希冀式的观测HK而是指日可待。只有量化目标,公关活动策划与实施才能够明确方向,榷 会少走弯路?/p>
随着公关新工具、新技术的不断涌现,同新闻媒体、广z告媒体一样,公关媒体也在发生着革命,网绡等新兴媒体被应用于公关活动。殊不知,公关活动本身就是一个传播媒体,它具备大众媒体的很ޤ特点,其作用和大众传媒相比,只是公关活动实施前不ơ发生传播作用,一旦活动开展起来,它就能产生良好的传播效应。公关活动因其组织利益与公众利益并重的特点,具有广泛的社会传播性,本身就惽吸引公众与媒体的参䡼,以活动为平台通过公众和大众传媒传播?/p>
在策划与实施公关活动时,配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等,实现|播资源整合,能提升公关活动的价值与效果?000年秋,在北京举办的某博览会,由于宣传不力、沟通不力、组织不力等因素,出现传播障碍,博览会本身的媒体资源没有发掘、使用,连会刊没来得及发放就草草收场,造成了很坏的影响,在公众心目中的形象大打L折扣?/p>
国塾不少公关公司做公关活动,因缺乏公众研究意识或公众研究水蹳有限、代理费少、时间紧等原因,省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子,找个适当的日子就可以搞公关活动,这是某些所谓“大师”的通病,笔者对此不敢苟同。“没有调查就没有发言权”。“知己知彼,百战不殆”。只有摸渡自己的优劣势,洞悉公众心理与需求,掌握竞争对手的市场动态,进行综合分析与预测,才能扡长避短,调整自身公关策畡,赢得公关活动的成功。公关实践表明,公关活动的塺行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政ơ策法规等都应进行详细调查,然后进行比较,形成分析报告,最后作出客观娋策?/p>
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